Volgens de nieuwe richtlijn die door de overheid is uitgegeven, moeten beroemdheden en influencers op sociale media de onthullingen in de goedkeuring prominent en duidelijk weergeven en de termen 'advertentie', 'gesponsord' of 'betaalde promotie' gebruiken voor goedkeuringen.
De overheid heeft een gids 'Endorsements Knowhow' uitgebracht voor beroemdheden, influencers en virtuele beïnvloeders op sociale mediaplatforms om ervoor te zorgen dat de beroemdheden hun publiek niet misleiden bij het onderschrijven van producten of diensten en dat ze in overeenstemming zijn met de wet op de consumentenbescherming en alle bijbehorende regels of richtlijnen.
Dit is een reactie op de snel groeiende digitale wereld, waar advertenties niet langer beperkt zijn tot traditionele media zoals print, televisie of radio. Met het toenemende bereik van digitale platformen en sociale media, zoals Facebook, Twitter en Instagram, is de invloed van virtuele influencers toegenomen, naast celebrities en social media influencers. Dit heeft geleid tot een verhoogd risico dat consumenten worden misleid door advertenties en oneerlijke handelspraktijken van deze personen op socialemediaplatforms.
De nieuwe richtlijn specificeert dat openbaarmakingen prominent en duidelijk in de goedkeuring moeten worden weergegeven, waardoor ze uiterst moeilijk te missen zijn.
Elke beroemdheid, influencer of virtuele influencer die toegang heeft tot een publiek en hun aankoopbeslissingen of meningen over een product, dienst, merk of ervaring kan beïnvloeden, moet elke materiële band met de adverteerder bekendmaken. Dit omvat niet alleen voordelen en stimulansen, maar ook geldelijke of andere vergoedingen, reizen of hotelovernachtingen, ruilhandel in de media, berichtgeving en onderscheidingen, gratis producten met of zonder voorwaarden, kortingen, geschenken en elke familie- of persoonlijke of arbeidsrelatie.
Aanbevelingen moeten in eenvoudige, duidelijke taal worden gedaan en termen als 'advertentie', 'gesponsord' of 'betaalde promotie' mogen worden gebruikt. Ze mogen geen producten of diensten en diensten onderschrijven waarvoor ze geen due diligence hebben gedaan of die ze niet persoonlijk hebben gebruikt of ervaren.
De nieuwe goedkeuringsrichtlijn is in overeenstemming met de Consumer Protection Act van 2019, die consumenten beschermt tegen oneerlijke handelspraktijken en misleidende advertenties.
Richtlijnen ter voorkoming van misleidende advertenties en aanbevelingen voor misleidende advertenties, 2022 werd op 9 juni 2022 gepubliceerd, waarin de criteria voor geldige advertenties en de verantwoordelijkheden van fabrikanten, dienstverleners, adverteerders en reclamebureaus worden uiteengezet. Deze richtlijnen hadden ook betrekking op de beroemdheden en onderschrijvers. Daarin staat dat misleidende advertenties in welke vorm, formaat of medium dan ook bij wet verboden zijn.
***
